Bei den Landtagswahlen im Januar 2008 verlor die hessische CDU unter Ministerpräsident Roland Koch ihre absolute Mehrheit und erlitt damit eine verheerende Niederlage. Koch konnte allerdings geschäftsführend im Amt bleiben und bei den Neuwahlen ein Jahr später die Regierungsmehrheit zurückgewinnen. Wangler beobachtet, dass sich der Ministerpräsident, der sich zuvor oft provokativ geäußert hatte, in der Zeit zwischen den Wahlen verbal zurückhielt und sogar Selbstkritik übte. Der Autor fragt, ob es durch diese Verhaltensänderung zu einem Imagewandel Kochs gekommen ist. Er vergleicht hierzu die politische Berichterstattung der Welt, der Frankfurter Allgemeinen, der Süddeutschen Zeitung, der Frankfurter Rundschau, der taz und der Bildzeitung. Von seinem Ergebnis erhofft er sich Rückschlüsse auf die Funktionsweise von Polikerimages. Obwohl im Vorfeld der zweiten Wahl die ambivalenten Aussagen über den Ministerpräsidenten zugenommen haben, stellt Wangler für beide Wahlkämpfe eine überwiegend negative Bewertung Kochs fest. Dieser habe zwar von der gestiegenen Bedeutung arbeitsmarkt- und wirtschaftspolitischer Themen profitiert. Trotzdem sei es ihm in keinem der beiden Wahlkämpfe gelungen, einen Amtsbonus für sich geltend zu machen. Wangler kommt zu dem Ergebnis, dass Politiker für einen Imagewandel auf die Medien angewiesen sind. Da die politische Kontextualisierung oder Rahmung eines Politikers nach wie vor von den Medien vorgenommen wird, reiche eine politische Selbstvermarktung nicht aus. Wangler räumt zwar ein, dass der hessische Ministerpräsident scharfe Negativurteile durch seine Zurückhaltung begrenzen konnte. Insgesamt gesehen beurteilt er dessen Image im Wahljahr 2009 aber als ähnlich schlecht wie im Vorjahr. Nach Auffassung des Autors scheiterte Koch also mit seiner Reinszenierung.