Der Titel führt in die Irre. Es handelt sich keineswegs um eine Moralphilosophie aus liberaler Perspektive, sondern um die Ratschläge eines erfolgreichen „Bänkers“ nach dessen abruptem Karriereende. Wuffli vertritt im ersten Teil des Buches, in dem er seine „Wert- und Weltsicht“ entfaltet, die durchaus moralphilosophische These, dass der Neoliberalismus an sich von hoher ethischer Qualität sei, weil er die positive Freiheit befördere. Sie müsse allerdings verantwortet und mit der Gerechtigkeit austariert werden. Es folgt eine kurze Darlegung seiner vier „wichtigsten ethischen Überzeugungen, von denen ich mich seit meinem Erwachsensein leiten lasse“ (76), nämlich: Bescheidenheit, Engagement, Integrität und Mitmenschlichkeit. Diese Grundlegung ist sehr oberflächlich, aber Wuffli will seine Ethik „aus der Sicht eines Praktikers“ (9) entfalten, sodass die ethischen Handlungsfelder im zweiten Teil wohl wichtiger sind. Die Themenfelder Politik, Wirtschaft, Zivilgesellschaft, Teamarbeit und eigene Lebensführung klingen vielversprechend. Allerdings werden alle Themen erstens auf den Aspekt der Wirtschaft begrenzt und zweitens als Darstellung persönlicher Erfahrungen abgehandelt. So besteht seine „Ethik in Privatwirtschaft und Unternehmensführung“ zu einem Großteil aus einem allgemein gehaltenen Referat seiner „Arbeit als CEO der UBS“ (139), die er so bewertet: „Vieles ist gelungen, was heute aufgrund der jüngsten Krisenerfahrung aus dem Blickfeld zu verschwinden droht. […] Daneben habe ich Fehler gemacht. Gewisse strategische Prioritäten waren im Rückblick und in Kenntnis der Faktenlage, wie sie sich heute darstellt, falsch“ (147). Ebenso geistreich ist das Schlusskapitel über die persönliche Lebensführung, die als Selbstbiografie gestaltet wird und mit der Einsicht schließt: „Für mich war es immer wichtig, mir dessen bewusst zu sein, die jeweiligen Phasen mit ihren Höhepunkten auszukosten, aber auch mit positiver Einstellung Veränderungen anzugehen, wenn sich eine neue Phase ankündigte“ (210).